上周，知名職業(yè)教育培訓機構華圖教育發(fā)布了演員吳剛擔任品牌代言人后的首支廣告宣傳片，廣告片中吳剛化身為華圖教育產(chǎn)品體驗官，體驗了華圖教育的系列產(chǎn)品服務。吳剛在前不久熱播的電視劇《破冰行動》中，所扮演的公安廳禁毒局副局長李維民再次吸粉無數(shù)，華圖教育選擇在這個時間推出本支廣告片可謂煞費苦心。

　　作為以公務員考試為主營業(yè)務的職業(yè)教育培訓機構龍頭企業(yè)，這是華圖教育首次啟用品牌代言人，也成為了職業(yè)教育中公考賽道首個代言人案例。此前，教育機構中K12賽道明星代言扎堆早已不是什么新鮮事， 教育企業(yè)希望通過明星代言人快速提升品牌知名度和美譽度，選取的這些明星中也多數(shù)有著“好媽媽”“好爸爸”標簽，但這在職業(yè)教育領域卻一直沒有公司敢于嘗試。主要原因是職業(yè)教育多數(shù)是階段性學習，尤其是考證，和k12培訓相比，用戶存留時間相對較短，續(xù)費情況較少，選擇培訓的用戶也更看重機構的通過率以及用戶口碑。

　　因此當幾個月前華圖教育公布吳剛為代言人時，引發(fā)了不少人的關注，有教育行業(yè)人士說這折射出公考培訓行業(yè)的競爭也在日益加劇。

　　華圖教育品牌和市場策略部總監(jiān)齊宏明介紹，華圖教育是以公職培訓為主要業(yè)務，選擇吳剛，除了他曾飾演了“達康書記”等多個眾人熟知的國家公職人員角色外，吳剛在生活和工作中體現(xiàn)的正義、擔當、責任感等品質，與華圖教育為學員提供的產(chǎn)品、堅持的優(yōu)質師資與服務非常契合。

　　毫無疑問，用明星代言人可以快速吸引大量的流量，帶來極大的產(chǎn)品關注度及對品牌的印象和信任。但代言人并非一勞永逸，產(chǎn)品質量才是王道。對此，齊宏明表示：“品牌需要依托的是企業(yè)的產(chǎn)品與服務，對于培訓教育機構來說，代言人或許可以把客戶拉近，但產(chǎn)品、服務、口碑才是把客戶留住的關鍵�！�

　　在華圖教育發(fā)布代言人吳剛廣告片的同時，華圖也發(fā)布了一份產(chǎn)品體驗報告，報告中首次十分詳盡地介紹了華圖嚴格的教師招聘選拔標準，211或985畢業(yè)的高門檻，超過600小時的“百日講師培訓計劃”以及遠遠高于行業(yè)平均水平的80%淘汰率，成為華圖名師輩出的保證，難怪常有教育行業(yè)人士調侃華圖是公考培訓界的黃埔軍校。

　　除了師資，報告中也對課程進行了介紹，“每個分校均設有產(chǎn)品研究中心，收集整理本地區(qū)的考情考務，確定第一手教研素材，保證課程的更新頻率及質量，根據(jù)不同區(qū)域的考試難度，還會進行針對性研發(fā)教學�！辈�對學員提供的服務總結為“陪伴式學習顧問”。

　　可見，此次聘請吳剛作為代言人，是華圖教育在公考培訓領域打出重磅組合拳的第一招，通過吳剛正直、積極的形象為企業(yè)打造值得信賴的品牌口碑，進而吸引更多學員關注到華圖的好老師、好課程、好服務上來。對于華圖這波操作，很多準備報考公務員的年輕人在網(wǎng)上紛紛表示：可以，這很“剛”!